TOP热门品牌小烟你用过哪款？2018年上半年中国小烟市场调查报告

1、小烟市场如星火燎原之势

严格来说，最初的仿真烟就是小烟设备的原型，随着技术和时代的发展，以及消费者对其功能的要求，大烟雾设备逐渐占据电子烟主要市场。但有一个无法让人忽略的事实，小烟虽然被“冷落”，但从2013年到2017年（大烟雾设备崛起、全面发展起的时间段），小烟雾的生产量依然坚挺。国内一线电子烟品牌（如aspire、SMOK、欧凡尔等）虽然主力在研发大烟雾设备，但每年都会推出一两款小烟设备。而从去年中旬开始，小烟市场又如星星之火般燃起。

二、市场现状

1.小烟的发展趋势

从2018年4月份的深圳国际电子烟单独另设6号馆为小烟馆。据51蒸汽网不完全统计，展会上的小烟设备大概有一百多种。小烟设备从2017年底开始增长，说明市场对小烟设备的需求也在增长。

三、市场竞品分析

1.小烟品牌数量

就像大烟雾设备刚出来时一样，各个电子烟品牌的大烟雾产品如雨后春笋般冒出来；当市场需求逐渐转变为小烟时，主打小烟品牌的电子烟更是多不胜数。在技术方面来说，小烟设备并不像大烟雾设备需要太多的功能，相对应的进入小烟市场的技术门槛也就较低，因此越来越多的小烟品牌想要分食“蛋糕”，当然其中不乏技术含量较高的产品。

国内的一线品牌aspire、SMOK、欧凡尔、克莱鹏等，去年开始在市场呼声很高的Laan，专注小烟的Suorin，刚好今年大火的尼古丁盐烟油，ZQ电子烟也是为尼古丁盐烟油顺势而生的产物，这些电子烟品牌都是符合市场需求。

今年四月份的深圳展会上的小烟品牌、数量令人咂舌。然而这些小烟也有一个很明显的一个缺陷，外部竞争太多，没有突出的亮点。这也是2018年上半年的遗憾。

四、小烟设备重新被重视的原因

1.国家“禁烟政策”的支持。虽然各地区颁布“禁烟令”的目的是戒烟而不是电子烟消费，但在实现目的的过程会借助电子烟这个媒介。

2.小烟设备的便携性。操作简单，拿起即用或按键即可使用；造型小巧，携带方便，使得小烟更能符合烟民的需求。

3.适合尼古丁盐烟油。由于尼古丁盐烟油的特性，更能满足戒烟需求。

4.口感更好。小烟比大烟雾更适合烟民在口感上的要求。

5.小烟更像是一个有替烟功能的装饰品，即能满足生理上对尼古丁的的需求，又能满足心理上对抽烟的认可。

6.健康意识的认知。烟民自身或家属对健康吸烟的要求，间接的促进了替烟产品的消费。

五、小烟运营策略方案

在国内，电子烟的宣传仅限于评测，包括与各大电子烟论坛的合作，与各自媒体人的合作，产出文章或视频，包括创意视频和使用操作视频。

今年来，也有电子烟品牌跨界宣传，如SMOK赞助赛车手，与OFO联合推出月卡；爱卓跨界拍电影，推出电影同款电子烟；欧凡尔与电影《新乌龙院》达成战略合作。虽然以上这些都是品牌方的宣传，但也能给品牌旗下的产品带来宣传效果。

六、总结

根据上面的分析总结得出：小烟市场的快速发展对于电子烟企业转型来说是契机也是挑战，竞争品牌过多，如果没有“亮眼”技术的话，就很难在市场竞争中立足。另一方面，也这正是竞争品牌过多，推出的小烟也都相差无几，所以消费者在选择消费对象的时候基本只会考虑两个方向：价格和造型设计。当在硬件条件都差不多的情况下，便宜的更得人心；在价格差不多的情况下，造型设计有创意，看着高大上的，更能占据市场。所以，要么以优势取胜（人无我有的亮点），要么以价格取胜，要么以做工取胜。