浅析电子烟市场未来发展策略

5月26日国家卫生健康委的一纸报告，将电子烟市场再度推上舆论风口。

《中国吸烟危害健康报告2020》显示，目前我国吸烟人数已超3亿，15岁及以上人群吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%。国家卫生健康委规划司副司长吴翔天指出，“希望通过《报告2020》的发布有效地告知公众烟草和电子烟的危害，提高吸烟者的戒烟意愿，帮助更多吸烟者用科学的方法戒除烟瘾。”称“有充分证据表明电子烟是不安全的，会对健康产生危害，电子烟调味剂加热后可产生有害物质，其中调味剂的不合理使用，会增加对电子烟使用者的危害”。在当前大环境下，部分原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌，在成本压力下逐渐退出市场，而部分头部企业例如徕米则在加速推出新品。

电子烟的创立初衷是为了减少有害物质，替代传统卷烟，从2014年开始，全球电子烟市场年复合增长率高达24.2%。中国现代电子烟时代开启后，从大雾烟到加热不燃烧到小烟，电子烟行业迎来市场大爆发，并朝着减少有害物质的趋势发展。同时，为了契合年轻群体需求，电子烟的外观设计潮流时尚、口味选择丰富。

数据显示，中国电子烟市场规模急剧扩张，由2013年的5.5亿元增到2020年的83.3亿元，八年年均复合增长率高达72.5%。当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率却不足1%，预计2021年市场规模有望超100亿元。

值得一提的是，国家卫生健康为这则报告让思摩尔国际当日跌近17%，成交量达到37亿港元；中国波顿跌近17.94%，在美国上市的雾芯科技盘前也一度下跌超过10%。

在徕米看来，电子烟长期处于野蛮生长、乱象丛生，需要不断规范产品生产标准、规范行业发展标准，引领行业健康发展。从风口崛起到趋于冷静，电子烟行业一直备受关注。在监管、疫情等多重因素叠加影响之下，行业优胜劣汰加速，电子烟步入更加规范、良性的发展时期。品牌、渠道和研发能力构筑起电子烟企业发展的三大核心壁垒，电子烟也进入以线下渠道为主导的新的发展阶段。